Marcos Melo - 15/04/2023 15h48 | atualizado em 17/04/2023 12h10

A Bud Light, cerveja que pertence ao grupo AB Invev, parece não ter sido muito feliz com a estratégia de marketing adotada a partir de 1º de abril deste ano. A marca resolveu entrar na militância em prol da diversidade e viu suas ações derreterem na Bolsa de Valores americana, perdendo em poucos dias 5 bilhões de dólares (cerca de R$ 24 bilhões).

A empresa resolveu imprimir nas latinhas de cerveja o rosto de sua mais nova garota-propaganda, a influencer transsexual Dylan Mulvaney, e tornou-se alvo de um provável boicote econômico.

Buscando adesão à campanha publicitária, a cerveja ainda atrelou à ação uma promoção em que os consumidores concorrem a um prêmio de 15 mil dólares, mas nada foi capaz de atenuar o desastre sofrido pela marca.

Analistas atribuem o fenômeno às críticas dos conservadores americanos, que tomaram enorme proporção e produziu esse amargo resultado financeiro.

Dylan fez uma publicação em seu Instagram sobre a campanha, mas recebeu uma avalanche de posicionamentos contrários.

 

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Uma publicação compartilhada por Dylan Mulvaney (@dylanmulvaney)

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