Jade Nunes - 12/06/2018 11h25

Enquanto os Estados Unidos e a Europa comemoram o Valentine’s Day (ou Dia de São Valentim), em 14 de fevereiro, no Brasil a data mais romântica do ano é celebrada em junho desde 1948.

A razão é puramente comercial. Insatisfeita com o resultado das vendas em junho, a loja Exposição Clipper contratou o publicitário João Doria, pai do ex-prefeito de São Paulo João Doria Jr. e dono a agência Standart Propaganda.

A ideia de Doria foi instituir mais uma data para troca de presentes, assim surgiu o Dia dos Namorados. O dia 12 foi escolhido por ser véspera da comemoração de Santo Antônio, conhecido como santo casamenteiro.

Algumas das propagandas diziam o seguinte: “Não é só com beijos que se prova o amor!” e “Não se esqueçam: amor com amor se paga”.

Considerada a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda à época, a data começou a ficar mais popular no país no ano seguinte, quando mais regiões aderiram.

DIA DE SÃO VALENTIM
Já a origem do Dia de São Valentim é muito mais antiga, remonta ao século 5. Há diversas explicações para o dia. A mais famosa, no entanto, é a de que São Valentim era um padre de Roma.

O imperador Claudio II havia proibido os soldados de se casarem. Ele acreditava que sem família, o desempenho dos militares seria melhor em campo.

Valentim, porém, defendeu que o matrimônio fazia parte do plano de Deus. Por isso, ele quebrou a lei e passou a celebrar as cerimônias em segredo.

Quando o imperador descobriu, mandou prender o padre e o sentenciou à morte no ano 270 d.C. Quando estava na prisão, Valentim teria se apaixonado pela filha de um carcereiro. Quando foi cumprir sua sentença, ele enviou uma carta de amor à mulher assinando “do seu Valentim”. Daí surgiu o costume de enviar cartas românticas no dia 14 de fevereiro.

Mas foi apenas dois séculos depois que o Valentine’s Day passou a ser oficial, quando a data foi instituída pelo papa Gelásio.

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