Pleno.News - 23/09/2022 12h59 | atualizado em 23/09/2022 13h27

Nesta sexta-feira (23), a marca de sorvete Ben&Jerry’s vai adotar o nome Bi&Jerry’s em comemoração ao Dia da Visibilidade Bissexual e ao Dia do Sorvete. A bandeira bissexual (rosa, roxo e azul) também aparece impressa nos cartazes das lojas físicas.

Nas redes sociais, os perfis da Ben&Jerry’s ganham o avatar com o nome Bi&Jerry’s acompanhado de dois emojis de coração, rosa e azul, representando a bissexualidade. De acordo com a marca, a campanha busca a conscientização do consumidor.

No comunicado à imprensa, a assessoria enfatiza que os fundadores da empresa têm origem judaica. Para a responsável pela comunicação da marca na Ben&Jerry’s, Luzi Santana, a sociedade busca cada vez mais um propósito além do simples ato de consumir.

– Não é de hoje que as empresas vêm adotando um novo posicionamento atrás das emoções que envolvem o produto – diz.

– A comunicação assertiva é aquela que emociona e contribui para a construção de um imaginário coletivo inclusivo – acrescenta.

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